Turinys:
Žingsnis
„Burger King“ buvo paleistas 1954 m. Majamyje. Įkurta pagal tą patį pagrindinį principą, kaip „McDonald's“ (surinkimo linijos maisto produktų kūrimas, tęstinumas tarp restoranų), bendrovė „Pillsbury“ įsigijo 1967 m. Per ateinančius kelerius metus buvo įtrauktas nemalonus įmonių tėvų skaičius ir keletas rinkodaros kampanijų (Ar tavo kelias, liepsna virpsta) nepavyko užfiksuoti visuomenės apetito ir piniginės, tačiau bendrovė vis dar sugebėjo išgyventi. Jo IPO kaina buvo 18 USD; atsargos uždarytos 50 centų mažesnės pirmojo prekybos dienos pabaigoje. Jis nuolat svyravo į aukštąjį paauglių / 20 dolerių vidurkį ir keletą kartų pasiekė tik $ 30 ženklą.
Istorija
Reikšmė
Žingsnis
„Burger King“ visada buvo laikomas antrosios klasės piliečiu greito maisto pasaulyje. Nors grandinė patyrė tą patį svyravimą ir srautą, kaip ir greito maisto amžininkai (1970-aisiais žirgais, prarandant sveikatos ir fitneso tendencijas), tai nebuvo pramonės tendencija. Daugeliu atvejų, jis vaidina pasivyti kitas grandines, tik pridedant panašius daiktus po to, kai jo konkurentai gerai atliko naują meniu elementą (pavyzdžiui, pridėjus „Chicken Tenders“ po „McDonald“ sėkmės „Chicken McNuggets“).
Identifikavimas
Žingsnis
„Burger King“ logotipas susideda iš prekės ženklo, kuris yra kaip mėsainis aukso bandelėje. (Mėlyna kontūra yra naujausias papildymas.) Jos talismanas yra „The Burger King“, iš pradžių sukurtas 1955 m., Tačiau pastaraisiais metais pasiektas „pop-kultūros“ anti-herojaus statusas. Kai kuriose nesėkmingose kampanijose buvo „Kur yra žolė?“ dešimtojo dešimtmečio viduryje, ir kumpio ir sūrio „Yumbo“ sumuštinis. Vis dėlto ne viskas atsitiko: jos ankstyvas susiejimas su filmais (ypač „Star Wars“ 1977 m.) Ne tik pradėjo pramonės tendencijas, bet ir sukūrė keletą suvenyrų stiklų, kurie atnešė gražią kainą eBay daugiau nei 30 metų.
Įspėjimas
Žingsnis
Nors „Burger King“ vengė būti tiesiogiai sąmoningai veikiančių filmų kūrėjų ugnimi („Fast Food Nation“, „Super Size Me“), ji buvo kritikuojama dėl didelio riebalų, angliavandenių ir natrio kiekio jo maiste. Nors jos meniu pridėjo sveikesnį ir lengvesnį bilietą, jos pagrindiniai produktai (mėsainiai, bulvytės ir soda) beveik nelaikomi sveiki.
Ekspertų įžvalga
Žingsnis
Daugelis greito maisto mėgėjų pastatė „Burger King“ paskutinę (už „McDonald's“ ir „Wendy's“) kokybę. Be to, kad jis kenčia nuo „raudonųjų trumpaplaukio stepės“ sindromo pagal įvairius konglomeratus, jis niekada nesulaukė pusryčių minios traukos ir turėjo didelį gedimų skaičių meniu (minėtas „Yumbo“, jo „naujas“ prancūzų bulvytės, įvairios „Original Chicken Sandwich“ versijos).