Galbūt karikatūrininkas Sarah Andersenas kalba apie savo populiarią komiką „Kaip aš praleidžiau pinigus“. Jos veikėjas protingai tarpininkauja savo išlaidas maisto produktams, drabužiams ir namų apyvokos daiktams, bet knygyne ji tampa lietaus. Mokslininkai nurodė jūsų smegenų dalį, kuri gali nuvalyti mažus daiktus, bet pasipriešinti dideliems pirkimams, ir paaiškėja, kad primatai, kaip ir mes, yra tokie blogi.
Sent Luiso Vašingtono universiteto neurologai sukūrė eksperimentą, viliojančius beždžiones su savo mėgstamais sultimis. Be to, beždžionės turėjo rinktis iš įvairių sulčių derinių - vynuogių ir obuolių, arba tris vynuogių sultis, palyginti su viena obuolių sultimis. Sprendimų priėmimo procese iš karto užsidegė du neuronų rinkiniai, kiekvienas iš jų perduoda, kaip didelis beždžionės susidomėjimas kiekviena galimybe yra.
Pasirodo, kad jūsų neuronai užsidega greičiau, kai vertinate kažką daugiau. Tai gali padidėti, kai manote, kad kažkas yra vertingesnė - tarkim, nauja dizainerių batų pora, palyginti su skirtingais burbuliukų guminiais dažais - bet tik iki tam tikro taško. Greičio barjeras, kurį mūsų neuronai negali sulaužyti, reiškia, kad galime mielai priimti sprendimus dėl papildomų funkcijų naujame automobilyje, kaip ir perkant naują kompiuterį. Jei jau išleidžiame daug pinigų, didesnių papildymų neatrodo, kad jie susiję, net jei mes nežiūrėtume tų pirkimų atskirai.
Visa tai reiškia, kad jei planuojate didelį pirkimą, planuokite į priekį ir biudžetą, kiek jums reikia. Netgi per trumpą laiką sugrįžkite ir atsiminkite, kad pinigai nustoja būti realūs po tam tikros ribos. Jūsų smegenys gali praleisti skirtumą tarp $ 1000 ir $ 1300, bet jūsų banko sąskaita tikrai nebus.
