Mes (dažniausiai reiškia moterys) dažnai turime kovoti su subarktinėmis temperatūromis darbe. Tam yra visokių priežasčių, įskaitant senąjį kaštoną, kad „darbuotojai geriau orientuojasi“. Tačiau kitos įmonės turi savo ranką ant termostato tokiais būdais, kurie gali jus nustebinti.
Naujas Vartotojų tyrimų asociacijos tyrimas išanalizuoja pastabą, apie kurią pirmą kartą buvo pranešta Niujorko laikas 2005 m.: „H igh-end mažmenininkas Bergdorfas Goodmanas laikė savo parduotuves atšaldytas iki 68,3 laipsnių Fahrenheit, tuo tarpu senoji karinio jūrų laivyno dalis buvo laikoma balmy 80.3.“. Kitaip tariant, kaip sakė mokslininkai, „tuo brangiau prekes, tuo šaltesnė parduotuvės temperatūra“.
Tai nesusijusi su prekėmis. Iš tiesų, ACR nustatė fiziologinę politikos priežastį: pirkėjai linkę priimti daugiau emocinių sprendimų, kai jie yra šalti, ypač kai jie nepatogiai šalta. Viskas yra apie „šiltų dirgiklių“, patirties ir objektų, kurie leis mums jaustis geriau. Brangesni mažmenininkai siūlo atminties gaminius, o emocijos gali padėti įveikti kainų žymes. Šią tendenciją užėmė aukšto lygio parduotuvės nuo išskirtinių prekybos centrų iki geriausio parduotuvės, o pavyzdžiai buvo pateikti iš Honkongo į JAV.
Gali būti praktiška nešioti aplink megztinius ir kaklaskarius ištisus metus tik norėdami apsipirkti. Tačiau, kaip suprasti, kaip parduotuvės gali manipuliuoti mūsų pojūčiais (įskaitant mūsų kvapo jausmą, taip pat susietą su atmintimi ir emocijomis) apskritai, atpažįstant, kas yra vėsus oro temperatūra, gali padėti jums geriau įvertinti, ar tikrai norite, ką siūlote.