Labai gerai paskelbtame judėjime „Nordstrom“ sumažino „Ivanka Trump“ mados ženklą dėl prastų pardavimų rezultatų. Parduotuvė sakė, kad ji neturi nieko bendra su politika ir viskas, kas susiję su mažėjančiu pardavimu - beveik trečdaliu per pastaruosius finansinius metus. Nors „Nordstrom“ teigė ne daryti politinį pareiškimą, jis jaučiasi vienas iš abiejų eismo pusių. Kai kuriems tai buvo aiški pergalė, o kitiems ji buvo visiškai nesąžininga, tačiau politinė.
Pasipriešino pasipriešinimas. Žmonės iš Moterų kovo į „Facebook“ grupę Pantsuit Nation (su beveik 10 000 narių) buvo priverstas nukentėti „Trump“ šeimoje, kur jis ilgą laiką skauda labiausiai: jų knygų knygelės. Vienas iš būdų, kaip jie bando tai pasiekti, yra ekonominiai protestai arba nieko nepirkti iš šeimos prekės ženklo. Šiam judėjimui netgi būdingas: #GrabYourWallet.
„Nordstrom“ buvo konkrečiai parašyta laiškų rašymo kampanija, prašydama nutraukti „Ivanka Trump“ prekės ženklo gabenimą, o grėsmės nebebus parduotuvės, jei jos daiktai vis dar buvo „Nordy“. Labiausiai liūdnas laiškas, kurį parašė moteris, žinoma tik jos Twitter rankena, sukėlė „Nordstrom“ atsaką į socialinės žiniasklaidos platformą, gindamas savo prekės ženklo pardavimą tuo metu.
Bet pinigai - ar jo trūkumas - kalba, o pasipriešinimas tai žino. Kai „Nordstrom“ paskelbė, kad jis atsisakė prekės ženklo (parduotuvės, pvz., „Neiman Marcus“, „Marshall“, „Belk“, T.J. „Maxx“, „Burlington Coat Factory“, „Saks Off Fifth“, „HSN“, „Sears“ ir kt.), Tai atrodė kaip didelė pergalė.
Jos tėvas, taip pat žinomas kaip Jungtinių Amerikos Valstijų Prezidentas, susijaudino savo rūpesčius parduotuvėje ir po to pakartojo tą patį pranešimą savo oficialioje Prezidento sąskaitoje.
Mano dukra Ivanka buvo netinkamai elgiamasi @Nordstrom.Ji yra puikus žmogus - visada stumia mane daryti teisingą dalyką! Siaubingas!
- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2017 m. Vasario 8 d
Netrukus po to Prezidento patarėjas Kellyanne Conway pritarė prekės ženklui televizijos interviu, sakydamas žmonėms „eiti pirkti Ivankos daiktus“ (tai paaiškėja, kad kažkas Conway'o pozicijoje yra neteisėta). „Trump“ rėmėjai paniekino, kad tai buvo politinis žingsnis ir nesąžininga, kad „Ivanka Trump“ prekinis ženklas buvo nutrauktas, tačiau „Nordstrom“ laikėsi savo sprendimo.
Parduotuvė sakė, kad tai yra numerių problema, nurodydama: „Mes pasakėme, kad mes priimame sprendimus dėl pirkimo, remiantis našumu. Mes turime tūkstančius prekių ženklų - daugiau nei 2 000 siūlomi vien tik svetainėje. Kiekvienais metais mes sumažiname apie 10% ir atnaujiname savo asortimentą maždaug tuo pačiu dydžiu. Šiuo atveju, remiantis prekės ženklo našumu, mes nusprendėme ne pirkti šį sezoną."
Sutapimas? Arba tai yra dėl to, kad žmonės sutelkė savo pinigus ten, kur yra jų politiniai įsitikinimai?
Šeštojo #GrabYourWallet judėjimo „Shannon Coulter“ įkūrėjas sakė: „Dabar įmonės pradeda suprasti, ar nori daryti verslą su labiausiai išmintingomis moterimis šalyje, jie turės mums parodyti, kad jie rimtai tai yra ne demokratų ar respublikonų dalykas, tai yra pagrindinis žmogiškojo padorumo dalykas. “
Tuo tarpu, šį mėnesį, pirmosios ponios Melanijos Trumpo advokatai teigė (nesusijusioje byloje dėl grobio), kad daugiametė prezidento kadencija gali reikšti „milijonus dolerių už savo asmeninį prekės ženklą“. Šis pirmasis šeimos pelnas yra svarbus, o pasipriešinimas tai žino. Kuris kyla klausimas, ar veikia ekonominiai protestai? Ar jie yra veiksmingi?
Šį mėnesį aš pastebėjau „Starbucks“ taurės draugo Instagram. Ji teigė, kad ji ne visada gauna kavos, bet dabar ji bus. Kodėl? Tai būtų jos atsakymas į Trumpo „Kelionės draudimą“, nes Starbucks įsipareigojo samdyti 10 000 pabėgėlių.
#DeleteUber trendavo Twitter (ir „Facebook“) dienas. Kodėl? Uberio generalinis direktorius atrodė gana artimas su Trumpu, savo verslo patariamojoje taryboje, ir neprieštaravo „Kelionės draudimui“. Nors jos mažesnė žinoma konkurencija „Lyft“ greitai reagavo (o iš prekybos kampo, gana stulbinamai) paaukodama vieną milijoną dolerių ACLU, žmonės ištrino Uberą ir pasirinko Lyft.
Ar tai buvo #DeleteUber populiarumas, dėl kurio Ubero generalinis direktorius išvyko iš Trumpo verslo tarybos (taip pat jo vėlesnės dovanos svarbioms pasipriešinimo priežastims)? Gal būt. Tikriausiai.
Ivanka Trumpas ne visada padėjo, kai kalbama apie ryšį tarp jos prekės ženklo ir šios pirmininkavimo. Jei kas nors, ji glaudžiau susiejo dvi šalis - persikėlė į Vašingtoną, dalyvaudama svarbiose derybose, kurios paprastai buvo skiriamos kabineto nariams, ir tik šį praeitą savaitgalį, posėdžiavusį prie prezidento stalo Ovalo biure, su Kanados ministru pirmininku Justinu Trudeau ir jos tėvas stovėjo ant abiejų pusių.
Tai gali būti ne „Nordström“ politinis pareiškimas, bet žmonės, kurie ten parduotuvė, padarė vieną ir „Nordstrom“ reagavo. „Nordstrom“ nenorėjo atsisakyti prekės ženklo, pagrįsto skundais dėl „Trump“ kampanijos ar šeimos. Bet jie buvo daugiau nei nori atsisveikinti su „Ivanka Trump“ batais (ir likusiu jos prekės ženklu), kai numeriai pakenkė jų apatinei eilutei.
Pinigai tai daro kalbėti; ji gieda; jis eina. Išlaidos - ar ne - yra protesto forma. Taigi, nors protestuojant gatvėse dar svarbiau nei kada nors anksčiau, jei esate pasipriešinimo dalis, žinokite, kad yra daugybė būdų, kaip išgirsti balsą ir #GrabYourWallet. Tai veikia.